La interactiva Obligosfera

Miro el reloj. Apenas quedan horas para el cambio de año, y mientras veo avanzar el segundero, pienso en lo rápido que han pasado los días, semanas, meses y en como sin darme cuenta vuelvo a estar frente al iMac para escribir el ya típico “un año en un post (Mi 2009 en un post)“.

En menos de 6 horas, el 2010 dejará paso a un número binario, el 010111; que más allá de la casualidad informática me da pie a resaltar la importancia del papel de migración digital que deberán hacer personas, agencias, medios y anunciantes en este año que empezaremos hoy. Sin duda, 2011 será un viaje crucial para muchos, donde la creatividad, innovación, esfuerzo, compromiso y eficacia serán sus mejores armas para superarlo. Un viaje que aún seguirá arrastrando la crisis como elemento de malas jugadas, aunque confío que en aquello que dicen: “después de la tormenta siempre viene la calma”.

Es hora de almacenar mi mochila de viaje del 2010, pero no puedo resistirlo… …quiero ver que anécdotas del camino quedan en ella antes de dejarla atrás. Desplazo la cremallera retrospectiva, aparece la primera instantánea… ..es la aula del postgrado de Estrategia Creativa Interactiva de la UAB, donde este año he debutado como profesor de tecnología, y miembro del jurado o tribunal de defensa de proyectos finales, como sustituto de un gran profesor que nos ha dejado este año llamado Ricarte. La fotografía es incapaz de reflejar lo vivido en esas aulas, el conocimiento compartido y la felicidad por enseñar y aprender de ellos. Fotografía que se repetirá en 2011, pero esta vez con una clase más, la de advergaming, que no os voy a mentir, me hace tremenda ilusión.

Sigo buscando en la mochila, aparece otra foto… …es un logo.. …naranja.. …líquido… …es innuo. Sin duda otro de los protagonistas de este año. Si tuviera que definir mi año en innuo, lo definiría como “aprendizaje”. Ha sido un 2010 especialmente duro en cuánto a trabajo, a creatividad que no controlaba, a timing locos de concursos, pero aún lo ha sido más en entender las pequeñas cosas que hacen rompen rutinas, prejuicios, frenos y que abren nuevos caminos para explorar, caminos que te dan la oportunidad  de aprender de lo que te encuentras en ellos. Mi 2010 en innuo, no hubiera sido posible sin la confianza de ciertas personas durante todo el año y el apoyo de los compis de trabajo en todo momento. Aprendo que el equipo esta por encima de lo individual, y que el compartir esta por encima del ocultar.

Sigo rebuscando, aparece la foto de los desayunos creativos, una iniciativa premiada por nuestra agencia como idea innovadora, pero que más allá de ganar este premio, lo que realmente me hace feliz es compartir el éxito, el trabajo, el stres de esta iniciativa con Arnau (@arnaublog) y Enric (@minus_alterego). Ellos son parte de mi inspiración en innuo, pero tengo la gran suerte que más que compañeros de trabajo, son amigos, y que de alguna forma, se que siempre estaremos juntos.

Aparecen otras fotos en la mochila… …”jurado de los premios aspid en Madrid”, “el congreso de los interactivos”, “la fiesta sorpresa de Marta por mi cumpleaños”, “el mentoring”, “el viaje a Escocia”, ” el artículo para la revista FarmaActual”,”la Nut”… pero es la hora de cerrar la mochila y guardarla. Mientras lo hago, se me dibuja una sonrisa en la cara por lo conseguido y lo aprendido. Ha sido un buen año.

Suena el timbre de casa, parece que me vienen a recoger para ir a la cena… …traje, gemelos, gomina… …parece que ya está… …no… me dejo algo importante… …mi nueva mochila del 2011 con la que volver a emprender un nuevo viaje. Esta vez, la mochila tiene una pegatina especial, la PEGATINA en mayúsculas… ..aquella que he buscado, he hablado y creado conversaciones durante más de 4 años y la que no me creo que este ahí, aún me da respeto leer lo que pone en ella… “Director Creativo Interactivo de innuo”. Sin duda, marcará mi viaje más de lo que pienso ahora, pero sé que está ahí porque una vez más la dirección de innuo confía en mi, y a la que siempre estaré agradecido por ello. Me da respeto, incluso miedo en algunas cosas, pero también me da ilusión, motivación, energía… …solo tengo un deseo para este 2011, que siga siendo el mismo y que pueda estar a las expectativas de los que confían en mi para ello.

Parece que ya estoy listo. Empieza mi viaje por el 2011, os deseo a todos que vuestro viaje sea especial y os llene tanto como lo hacen los míos.

Sentado en el AVE a 289 Km/h, dirección Madrid, veo pasar de forma fugaz un pueblecito fantasma de apenas 15 casas, sin luces , sin coches, sin gente ni actividad aparente.

Me recuerda al primer código HTML que conocí hace unos 10 años con su inseparable “Bloc de Notas”, nada estético, muy estático y demasiado barroco por el uso excesivo de gifs animados, que más que dar vida al sitio sólo daban que molestias en la navegación y que en cierta manera, me recuerdan a las piedras  y grietas de los caminos no asfaltados del pueblecito que he visto. Aún así, un código que recogía lo básico para ser lo más funcional posible, y al que seguimos recurriendo como estándar para realizar emailings de garantía.

La velocidad no disminuye, ahora veo pasar otro pueblo, esta vez mayor, con casas más ordenadas, de mejor construcción, con calles iluminadas y servicio de transporte. Este pueblo tiene otro tipo de estructura, tiene otro tipo de código, utiliza HTML como base porque tiene casas o hogares con la misma función que el pueblo anterior, pero tiene un elemento importante que lo sube a categoría urbanización.
Este elemento se llama CSS, o más conocidas como “hojas de estilo”, que se utilizan para que las páginas o casas que componen un Site o Urbanización tengan un mismo estilo común, misma distancia entre capas o casas, mismos colores de columnas o adoquines de la calle.

CSS, un documento o decreto que define como deben ser y en que forma se presenta todo el contenido del Site o la urbanización, pero con la ventaja que en el mundo digital, cuando se modifica un color de fondo o color de cabecera en una hoja de estilo todo el site se modifica sin coste ninguno, algo complicado, caro y lento en la vida real si hablamos de pintar todas las fachadas de una urbanización.

El sol sale, ahora el paisaje difuminado de mi ventana parece verse con mayor detalle, y veo ahora si, mi destino: Madrid. Una gran ciudad con una compleja red de transporte metropolitano, una alta base de datos de ciudadanos, multitud de casas agrupadas por barrios y multitud de carteles de todo tipo que buscan atraen la atención del usuario como lo harían los banners en un sitio web.

La ciudad en paralelismo web sigue teniendo ese HTML del pueblecito anterior, porque una ciudad también tiene casas o hogares. Dispone de Hojas de estilo CSS, aunque esta vez multiplicadas y tejiendo unas complicadas conexiones llamadas “en cascada”, son lo que conocemos como barrios, cada uno con su estilo peculiar.

Pero… ¿Qué elementos lo difieren de la categoría pueblo o urbanización?

Para empezar existe, el JavaScript, un código de programación que permite adaptar el contenido de la web a las necesidades del usuario (navegadores, resolución pantalla,…). Javascript es igual a adaptación. Como lo podrían hacer los diferentes tipos de hoteles que tiene Madrid con sus turistas. Aún así, Javascript, no se queda ahí, es capaz de mover el contenido (capas, imágenes, etc…) creando el DHTML al gusto del programador o desarrollador web, en la ciudad encontraríamos un ejemplo de la función de Javascript en la web: son las fuentes tipo Cibeles o Montjuic. Todas las fuentes tienen agua al igual que todos los sites tienen capas o DIV, pero algunas fuentes o sites la mueven o la proyectan a un ritmo distinto, en unas determinadas formas, etc… siempre dependiendo del gusto y al antojo del constructor de la fuente y/o programador del Site.

Algunas ciudades serán más punteras con la utilización de nuevas tecnologías, o nuevos estilos o diseños, algunas utilizarán cartelas fijas de publicidad como los gif no animados o pantallas de led como de si banners en flash se tratará, algunas crecerán lento otras rápido, cada una a su manera de ser, pero todas, al igual que los Sites que conocemos todos, conservan su mismo denominador común, hogares (HTML), estilos (CSS) y dinamismo (javascript/Flash).

A finales de julio leíamos en varios medios que la Stanford School of Medicine (California, Estados Unidos) incluía en el precio de la matricula el regalo de un iPad. El objetivo de tan preciado obsequio era crear nuevas oportunidades formativas dentro de la escuela, a partir de la eficacia, el carácter móvil y, obviamente, la aureola innovadora que rodean al dispositivo.

Más allá de lo anecdótico de esta práctica (cada vez más extendida entre cursos y formaciones en todo el mundo), lo más destacable fue la iniciativa de aprendizaje a través de este dispositivo, basándose en la experiencia de usuario original y diferenciada que permite el famoso tablet de Apple.

Aún recuerdo cuando, a finales de 2003, un alumno me regaló un libro de Alberto Knapp llamado precisamente Experiencia de usuario. Se trata de una obra reflexiva y avanzada a su tiempo; fue allí donde leí por primera vez expresiones como “bidireccionalidad” de la red o el por entonces incipiente “fenómeno blogger” que justamente eclosionaba el año anterior en Estados Unidos. Este libro definía la experiencia de usuario como un camino que todos teníamos que recorrer y donde cada paso servía para definir el siguiente; una especie de meta u objetivo que debía orientar el trabajo. En definitiva, Knapp la definía como “un conjunto de ideas, sensaciones y valoraciones del usuario resultado de la interacción con un producto” y consideraba ésta una disciplina abierta, dinámica y en constante evolución. Y no se equivocaba.

Hoy en día, sabemos que el consumo a través de las nuevas tecnologías se caracteriza por ser doble: se consume una interfaz utilizando un producto intermediario, por ejemplo el iPad, que nos permite llegar a disfrutar de otro, una aplicación para estudiantes o que es lo mismo, del producto propiamente dicho. Al desarrollar la experiencia de usuario tenemos en cuenta esa interfaz interactiva, cuyo buen uso será fundamental para permitir el disfrute de otro producto asociado. Es por eso que sigue siendo un aspecto crucial para los proyectos interactivos en el que intervienen multitud de factores: personales, sociales, culturales, contextuales e incluso determinados por la naturaleza del proyecto en cuestión. Y es que la conclusión a la que vamos llegando en estos tiempos de cambio, es que las formas de uso y comprensión de las tecnologías determinan su desarrollo, su éxito o fracaso futuros. Lo sabemos, la tecnología en sí no es nada. Y cada vez más, y con más frecuencia, necesita llenarse de ideas para ser útil y cobrar sentido.

Gracias a ella, Stanford School of Medicine ha consolidado este proyecto, recogiendo periódicamente datos del uso que los alumnos daban al dispositivo y generando aplicaciones que mejoraban o daban respuesta a estos inputs.

Así, ahora sabemos que el 70% de los estudiantes lo utiliza para tomar notas y que les ayuda enormemente en ese problema tan contemporáneo que es poder administrar la abrumadora cantidad de información en la que estamos sumergidos hoy en día.

Diseñar las experiencias de uso de los productos y servicios basados en nuevas tecnologías es un reto maravilloso, puesto que en numerosas veces hay que enfrentarse a lo desconocido sin muchos prejuicios y con la imaginación. Siempre en constante observación del consumidor y de todo lo que le rodea. Solo así, podremos crear experiencias de usuario que conviertan, garantizando así, el éxito del proyecto.

Post , versión extendida, realizado para publicidadysalud.com

15 de Julio de 2010, 10:00 de la mañana. Arrancaba en La Salle BES, un evento de más de 8 horas organizado por innuo, donde profesionales del sector health podían crear sinergías de conocimiento y reflexión sobre los nuevos escenarios y las nuevas oportunidades que tanto dan de hablar últimamente. Bastaron 15 minutos de la charla de presentación del evento a cargo de Ramón Ollé, con un discurso basado en la experiencia y con inputs en plan “me diagnosticaron una enfermedad, y si, primero consulte a un amigo médico, luego a internet”, para descubrir que iba a ser un evento diferente a los que tantas veces he asistido: Foro OME, IAB Spain, Meeting&Select, MadInSpain, Complot, Crosstalent, etc…

Rápidamente, Fernando de la Rosa, ex SeisGrados y por todos conocido como @Titonet, nos invito a recorrer su powerpoint de verdades y mentiras sobre un mundo que va tan rápido. Me quedo con su ritmo, como su forma de comunicar ese adn online que lo hace tan característico de los grandes de los interactivos, de mostrarnos que la tecnología lo acelera todo, que estamos en un punto que existe más info que nunca, pero que somos incapaces de digerirla por tiempo y volumen, y sobretodo por sacar para mi, lo que seria al finalizar el día, la conclusión de todo el evento: Hay que entender las tecnologías de hoy en día, entrar a probarlas y participar controlando los riesgos, porque aquellos que no lo hagan no entenderán las nuevas herramientas que irán saliendo. No podremos entender un nuevo twitter si no conocemos el que hay ahora.

Fernando dejó paso a Imma Grau con su forumclinic.org, sus estadísticas, su mensaje de la importancia de los moderadores de su sección estrella, los foros, y su respectiva formación. En cuestión de minutos, pasamos de una ponencia de datos a otra más emocional, de un aire fresco, dinámico, bien comunicada y con mensajes muy claros de la mano de Miguel Angel Méndez . Un Blogger apasionado, que venía a hablar de la blogosfera sanitaria, de que 2.0 es cultura + herramientas, y su mensaje de “I’m not a sheep” como reclamo a un cambio de actitud que hay que realizar ya. Miguel Angel se llevó un gran aplauso, pero detrás suyo quedaba Victor Puig, un periodista que entusiasmó, que se ganó mi respeto con grandes discursos con buena coherencia y rasgos digitales entre diapositiva y diapositiva, y cuyo conocimiento no hacía más que ganar en expectación en la sala a cada minuto que pasaba. Fue el que hablo más de la importancia de los contenidos. Su ponencia me dejo con la boca abierta, quería más conocimiento… pero venía el descanso y un gran catering en la terraza nos ayudó a digerir comida y conocimiento aprendido, a la vez que descansar neuronas.

La tarde fue para Menarini, donde Monica Moro (@monicamoro) y Montse Carrasco (@montsecarrasco) hicieron ponencias distintas, sobretodo Montse con la herramienta Prezi, y cuyo conocimiento estaba a la altura de lo que habíamos visto por la mañana. Menarini, es un laboratorio farmacéutico de mi ciudad, Badalona, que apostó en su día por las nuevas tecnologías, y en donde Mónica y Montse han luchado para que sean la realidad que hoy son. Mostraron en público como utilizar twitter en congresos médicos y su buen resultado, la importancia de tener personas detrás de las cuentas que utilizan en twitter, o como dicen “cuentas humanas”.

Tras Mónica, llegaba la ponencia de Gemma Vallet, excelente comunicadora que aportó más inspiración y mostró buenos ejemplos que potenciaban las charlas que se habían realizado hasta entonces. Gemma dejó paso a Albert Lorente, un experto en SEO que dió una masterclass de cómo medir en internet y se atrevió a responder a preguntas de medición que tan difícil son de responder. El evento lo cerraba, el abogado Marzabal, contado inputs interesantes sobre la legislación en internet enfocada al sector health. Un terreno muy pantanoso que requiere mucho más tiempo del que tuvo para comprender su complejidad a mi entender.

Poco más de las 18:00, y tras un debate interesante sobre fans o seguidores, sobre la dificultad de mostrar productos en la red, su promoción, etc… terminaba un evento inspirador, con gran dosis de conocimiento que estoy seguro que dejó buen sabor de boca a todos los asistentes, que a la vez también ayudó a perder el miedo, y que seguramente muchos de los que allí estuvimos creemos que el próximo que se realice no fallaremos.

Aún así, mi reflexión es que al salir de un evento así, te das cuenta de lo rápido que va todo, que los conceptos son los mismos, pero las herramientas y modelos de negocio cambian a un ritmo frenético. Se crean nuevos escenarios, muchas veces imposibles de alcanzar todos,  y que aquello que veías tan claro antes ahora parece que es algo pasajero.  Algunos se atreven a jugar fuerte con las nuevas herramientas (foursquare, stikybits, etc…) pero lo tengo claro, internet es un enorme río caudaloso que crece a un ritmo agigantado y que arrastra aquello que no es consistente, aquello que carece de buen contenido. Y que muchas veces, sin previo aviso inunda de imprevistos estrategias digitales, llevando al término “imprescindible” los manuales de gestión de crisis online, que muchos ahora no realizan y que tanto apoya el director general de innuo, Xavier Lorenz.

Gracias a la excelente organización y a todos por el conocimiento compartido, pero no nos quedemos aquí, estoy con @manyez y @titonet el futuro no lo cambiará internet sino las personas que estamos detrás de él, por eso os invito a cruzar y reflexionar mucho más cuando queráis. Por cierto, os dejo la URL de las presentaciones del evento en SlideShare: http://www.slideshare.net/innuo

Como cada año, el postgrado de Estrategia y Creatividad Interactiva tiene cierre con la defensa, ante un tribunal, de los proyectos en grupo como trabajo de síntesis a todo lo aprendido.

Defensa que se realizaba el 25 de Junio, y en donde alumnos y tribunal lo estaban planeando todo para las presentaciones y valoraciones.

Por mi parte, como profesor del postgrado estaba al corriente de los trabajos de los alumnos, los tenía impresos en casa una semana antes de la defensa , y justo cuando estaba releyendo un proyecto, Isam, responsable de coordinación del postgrado me llamo. Inicialmente para contarme la triste noticia del recientemente fallecido Ricarte, y posteriormente, por si podía hacer la sustitución, si es que uno puede sustituir a tal eminencia de la publicidad, en el tribunal de defensa.

Sin duda acepté, me hacía tremenda ilusión compartir lo aprendido de ellos y de sus trabajos cara a cara, y sin duda era un reto y una responsabilidad, aunque algunos solo vean que hacer de jurado es valorar los proyectos con un “like” o “Don’t like” al más puro estilo Facebook.

Además, tendría a Marcel·lí Zuazua, expresidente de la IAB y director general de Herraiz Soto y a Pepe Tome, un estratega genial de Netthink Carat a mi lado a la hora de compartir impresiones, valoraciones y contrastar feedbacks, y eso, no podía perdérmelo por nada del mundo. Intuía que sería muy interesante, y me equivoque! Fue genial!.

La charla en la comida antes del tribunal, las impresiones en cada presentación y lo hablado en la hora que teníamos para deliberar fueron clases avanzadas, llenas de palabras constructivas y reflexiones sobre creatividad interactiva a las que pocos pueden acceder y de las que siempre estaré agradecido a Isam y David Roca por haberme dado esa oportunidad.

De la defensa de los proyectos, solo remarcar el esfuerzo de todos los alumnos por vender su proyecto, por su tono y energía de defender aquello que ha sido un trabajo duro, que sin duda les ha obligado a reflexionar, debatir entre ellos y lo más difícil, descartar creatividades para escoger una sola, hacérsela suya y defenderla. Eso para mi es lo realmente difícil de este tipo de proyectos.

Me quedo con una valoración excelente de todo el día, con unos trabajos muy coherentes y creatividades de todo tipo y solo espero y deseo, que los alumnos hayan visto en mis comentarios algo constructivo, nunca con el fin de una crítica que no construye, sino al revés, una crítica desde el respecto al trabajo realizado que busca el fin de mejorarlo en un futuro.

Muchas gracias a todos por un gran día.

Suena “Club de fans de John Boy” en el Mac,  su frase inicial me da que pensar… “Todos los raros fuimos al concierto…” y es que el otro día no se invadió el metro como dice la canción, sino Complot. Nou de Sant Francesc 4 reunía a pie de calle fans de la banda, del arte, de lo visual, de la inspiración… esperando a subir al escenario.

Como en un buen concierto, las primeras filas estaban llenas cuando llegué.  Frente a mí los artistas, cámaras de vídeos, micros y expectación. Todo estaba a punto.

Santi (Balmes, vocalista de Love Of Lesbian) rompió el hielo de este “unplugged” de experiencias y talento, y adoptó el rol de telonero de su compañera de escenario, Marta Puig, más conocida como Lyona. Entre sus palabras, uno aprendía de la importancia de tener a Lyona cerca de ellos, una persona en quién poder canalizar, compartir las ideas y proyectarlas con total libertad.

Pero si algo me sorprendió de la charla no fue lo mucho que consigue Lyona con presupuesto reducido en sus proyectos, ni lo conseguido en una semana en un piso con sus 3 amigos recortando cartulinas para el vídeoclip de “Te Hiero Mucho”, ni su talento tan madurado, ni sus reuniones por chat hasta las 2 de la mañana con Santi, sino su forma de pensar en crear historias que envuelven los discos desde sus videoclips, hasta la misma portada. Historias, cómo la de Carlos y Marina, protagonistas en la mayoría de videoclips del disco 1999 y que aparte de ir bien a la banda por sus pocas ganas de salir en los videoclips, permiten transmitir la globalidad del mensaje del disco.

No quería cerrar mi crónica, sin destacar la forma en que se conocieron este vocalista y esta realizadora. Una busca de talento de Santi Balmes por Internet, culminada con un envio de email ingenioso firmado por “Duque de Lesbian” que cumplió a la perfección su efecto “teaser” y que despertó interés a Marta Puig por conocerlos.

“Todos los raros fuimos al concierto…” y tras una hora de partituras de talento aprendimos lo importante del valor de las ideas más allá del presupuesto, de la confianza del que encarga los trabajos y de la necesidad de trabajar nuestro curriculum y/o presencia online para que nos encuentren. Gracias.

Coge la batidora. Une creatividad, originalidad, añade simpatía, buen humor, mezcla una tecnología ya existente, una pizca de protagonismo para el usuario, y… …premio!! Habrás obtenido un interactivo de éxito. Aunque parece fácil, no todos lo consiguen y sinceramente, aquellos pocos que lo logran merecen de todo nuestro elogio.

Este es el caso de IS Parade, una pieza de lo más original que me llega desde el dpto. online de la agencia, que permite ver en un desfile todos tus seguidores de twitter. Aunque requiere un poco de paciencia hasta que se carga el 100% del site, vale la pena aguantar, ya que detrás de la precarga y tras poner vuestro nickname, veréis a vuestros follovers marchando de una forma de lo más simpática. 100% recomendable. A que esperas? Pon tus followers en el desfile!!

El origen de la pieza está en KDDI, la segunda compañía de telefonía móvil más grande de Japón, que busca de esta manera promocionar un nuevo mashup de Twitter para sus IS smartphone. No es la primera ni será la última en jugar con la API de Twitter para hacer piezas interactivas sorprendentes, hace un par de meses la ya peculiar UNIQLO presentaba una de las piezas pioneras, el utweet.

Alcanzamos los 282Km/h en el AVE en el que me encuentro sentado. Ideal para llegar cuanto antes a casa, pero problemático cuando quieres contemplar los detalles del paisaje a la luz del ocaso que visualizo ahora mismo. La velocidad, las prisas, malas aliadas de los detalles.

Ayer empezaba mi experiencia como jurado en los premios Aspid. Unos premios a los que siempre me he sentido vinculado, ya sea por la ilusión de ver mis compis como los ganaban, o por ser ganador de uno de ellos con una pieza propia el año pasado. Lo sé, no son Leones de Cannes, ni One Show, ni Soles de San Sebastián, pero en todos ellos hay un denominador común: Buscar la mejor creatividad en base a un briefing de cliente.

En cuestión de poco más de un día y medio, 19 personas debíamos valorar unas 50 categorías, algunas de lo más complejas. Sin duda, todo un reto. Reto donde el objetivo de cumplirlo dependía nada más y nada menos que de la velocidad en juzgar las piezas. Velocidad que a veces era injusta para algunas piezas allí expuestas, puesto que a ese ritmo ver al detalle el esfuerzo del equipo creativo era muy pero que muy complicado, dificultoso verlo por parte de cuentas en cuanto a relaciones públicas e imposible detectarlo si lo había en el contenido científico. Ahí los descriptivos cortos pero directos de los conceptos de las piezas eran clave para ganar el premio.

En estos momentos cruzamos los Monegros a 292 Km/h, hemos subido velocidad y ahí a lo lejos, veo algo grande. Allí a lo lejos destaca un molino de viento entre los de su alrededor. No es por su color , todos son blancos, no es por la marca, soy incapaz de leerla desde aquí, no es por la energía que aporta, quizás haya otros que dan más energía, no es por su ubicación, esta justo en medio, destaca ante el resto porque es el único que se mueve. Ayer y hoy, solo ganaban los premios que eran capaces de destacar ante el resto, ya sea con un audiovisual que explicará la campaña moviendo conceptos e imágenes, o con un despliegue de piezas sobre la mesa que parecía que se iban a desplazar por la mesa solas para comerse el resto.  La presentación y como cuide la organización de los premios esa presentación será importante para las aspiraciones ganadoras de una pieza.

Ante esta vorágine de piezas y descriptivos, a muchos les da pereza. Pero ser jurado mola. Más allá de desconectar dos días del trabajo, mola porque ves el estado latente de tu sector en cuanto a creatividad, conoces gente de tu sector y compartes con ellos opiniones acerca de las piezas y vivencias de agencia, pero sobretodo, si aprovechas la oportunidad, es una fuente de inspiración a la que pocos tienen el privilegio de asistir. Sin duda os recomiendo ir sin vacilar a aquellos que tengáis la oportunidad. No os arrepentiréis, de verdad.

Desde aquí, gracias a innuo por la posibilidad de ir cómo jurado y aprender tantas cosas nuevas para mí. A la organización de los Aspid por su amabilidad, y sobretodo a los compis: Miguel de Partner, Lucas de Global, Enric de Adding, Uri de HCBCN, Josu de Arteria, Pau de Saatchi, entre otros, por lo compartido estos dos días, por las risas en las comidas arreglando el mundo y agencias, y por esas birras creativas a pleno sol bajo la torre Picasso.

Gracias a todos!
Quizás nos veamos en la entrega de premios.

Si hay algo de lo que estoy contento, es de asistir a estos seminarios, independientemente de la materia de la que se hable. Como dice Álvaro Alorda en su libro de los “próximos 30 años“, uno debe encontrar sus lugares inspiradores. Sin duda, dar clases como formador y asistir a seminarios, charlas o similares son dos de mis lugares inspiradores. Lugares donde el tiempo es irrelevante, y donde el compartir y aprender son el verdadero foco y disciplina de mi perfil profesional.

Una vez más, en compañía de mi inseparable compi de charlas, Arnau, copy creativo de innuo, la inspiración estaba servida. Nos habíamos apuntado a un curso gratuito de Creatividad Publicitaria y Tecnología de tres días organizado por eskpe consulting y la Assosiació Empresarial de Publicitat, y la primera clase de “Cloud Computing” prometía.

La primera de las tres clases empezó con la presentación de credenciales de los organizadores y ponentes vía Manuel Jiménez, indicando que la ponencia iba a ser un dialogo entre tecnólogos (ponentes) y creativos (asistentes). Dos extremos, dos formas de pensar, una única sala donde fluir esos puntos de vista.

Juan Ignacio Barenys, entró en escena. Una vez más la experiencia hablaba, me recordaba al Sr. Ricarte de la UAB, donde cada palabra va acompañada de un tono profesional, de una voz sólida que engrandecen los mensajes obvios, y que más de uno desearíamos tener cuando presentamos o vendemos campañas. Él, nos explico las diferencias entre el creador (aquel que crea algo desde la nada, inventa, funda…) y el creativo (aquel que a partir de una información previa y de una serie de procesos cognitivos da una solución original y eficaz).  Reflexionamos con su discurso sobre la ambigüedad de nuestro sector publicitario, y la presión de nuestro trabajo en relación a la alta presión de un equipo de 17 personas que forman un equipo de F1, y que en menos de un minuto realizan 177 operaciones básicas. Pero lo más importante, vimos en su cierre de ponencia la importancia de las figuras creativas en las agencias, su exposición a procesos creativos distintos para cada pieza que obligan a ser jueces de si mismos muchas veces,  y su repercusión en la inversión de grandes empresas para buscarlos.

Pero, ¿donde esta el “Cloud Computing” en todo esto? Pues la respuesta vino de la mano de Robert García, que en cuestión de poco más de 30 minutos nos explico las ventajas competitivas de esta nueva joya de las TIC , joya que muchos llamamos la nube, y que se esta consolidando como tendencia a tener en cuenta en un futuro no muy lejano, por no decir ya. Si!! Los servicios en la red tipo gmail, hotmail, eyeOs,  parecen ser el futuro a día de hoy. Servicios con disponibilidad, accesibilidad brutal, que disminuyen muchísimo los costes de administración y costes de hardware.

Aún queda para que cambiemos la forma de interpretar que no tenemos el control físico de esos datos en la nube, y que por tanto la seguridad de los datos no es muy fiable. Pero es una mentalidad que cambiará, la seguridad de un gmail es muchísimo mayor que la seguridad que pueda haber en un servidor en local en nuestra agencia. Por no decir la periodicidad de las actualizaciones de software, y la disponibilidad de hardware (180 servidores de gmail frente a uno o dos que pueda haber en la agencia).

Os dejo con el vídeo de cierre de la presentación acerca del Cloud:

Sin duda un seminario interesante, diferente a los que asistimos Arnau y yo, pero que sin duda ha sido una buena experiencia.
Gracias a eskpe por este tiempo de conocimiento.