Mi 2009 en un post

Dic 31
2009

El tiempo vuela, y otra vez, a unas pocas horas que el año nos deje, y como si fuera ayer, me encuentro en 31 de diciembre haciendo balance global del año.

Un balance que empieza indiscutiblemente pensando en el 2009 cómo sinónimo de crisis, sinónimo de despidos masivos en grandes y pequeñas agencias, y en el peor de los casos, sinónimo de cierre. Balance que cierra con una sonrisa por lo conseguido, por la satisfacción de seguir allí, al pie del cañón, empujando, pero una sonrisa con los suficientes rasgos de cautela para saber que el año 2010 no será muy distinto a este, en cuanto a dificultades.

2009, no seria lo que ha sido, si no hubiera apostado por la formación y me hubiera apuntado al Postgrado de Estrategia y Creatividad Interactiva, de donde el conocimiento, el networking con formadores y alumnos y la motivación, fueron una constante durante los 6 primeros meses del año. De él, me llevo el reconocimiento del jurado (Shackleton, Herraiz&Soto, Carat, …) al mejor trabajo para Reebok Fitness, la A en el trabajo individual sobre Blog Marketing, la amistad con otros compañeros/as de profesión y la posibilidad de ser formador para el postgrado ECI 2010.

Mi 2009, tiene otro protagonista sin duda; innuo.

Aunque los inicios fueron duros emocionalmente hablando, por la marcha de algunos creativos y directores de cuentas, pronto se compenso por los alrededores de Mayo con la noticia de mi primer premio publicitario, el Aspid Oro 2009 al mejor elemento multimedia. Aunque recuerdo la entrega de premios como algo especial, la alegría crecería un poco más, con el incentivo que me dieron los jefes de un fin de semana en una casa rural llamada Mas Torrent, donde tuve la suerte de conocer a un expublicista llamado Miguel. Un reconocimiento que siempre recordaré.

Septiembre empezó con la noticia de Carmen Pons, la directora online y sobretodo, amiga y compañera, se iba a Shackleton. Tardé semanas en recuperarme emocionalmente. Odio la frase, pero … “uno no sabe lo que pierde hasta que ya no lo tiene”. Carmen me enseño mucho más allá del online, pero nunca pudimos compartir muchas cosas por A o por B, pero siempre le agradeceré ese poco que compartimos, que sin duda se convirtió en mucho. Una gran persona que merece mi respecto para siempre.

Ha sido un final de año duro sin ella, haciendo trabajo de dos en uno, a la que se sumo la despedida de Anouk, la directora creativa. Dificultades de donde salieron cosas positivas… … he descubierto a nuevos compañeros de trabajo geniales, como Enric y Arnau. Increíbles compañeros con alta, por no decir ilimitada, ilusión de trabajo que contagia. Una suerte terminar el año con ellos, pero más reconfortante saber que empiezo con ellos el 2010.

2009, ha sido un año de conferencias y eventos, entre los que destaco el iab Inspirational en Madrid, las charlas de complot escuela de creativos, los crosstalent, entre otros… Escucharlos a todos ellos ha sido un acierto este año.

Y por si había dudas por que considero el 2009 como un buen año, cierro el año con otro premio por parte de la directiva de innuo, el premio innova, un incentivo en metálico, por una iniciativa en forma de e-news llamadas “Online Thinking” que envío semanalmente al equipo de innuo. Una forma de hacer comidilla los viernes, hacer más cohesión de grupo y construcción de lo que llamamos “alma innuo”.

Esto ha sido mi 2009, uno de mis mejores años profesionalmente y personalmente hablando, porque si, he tenido la gran suerte que en casa todo ha ido mejor de lo que esperaba. Beber cava, ir “al tempo” con las uvas y disfrutar de la entrada del año… ..el 2010 promete!!

¿Cómo nace un director creativo interactivo?

Dic 17
2009

Con este título del post de hoy, lanzaba ahora hace más de un año, un tema en el foro de inusual (una interesante comunidad de profesionales de la interactividad que os recomiendo)

Con el paso del tiempo, el tema se ha ido retroalimentando de valiosos comentarios, puntos de vista, y numerosas experiencias, pero quizás lo más importante no resida en lo que uno pueda aprender leyendo su contenido, sino en lo que hay detrás de todo esto… …me refiero, a esa buena voluntad de los muchos directores creativos interactivos que sin buscar protagonismo ofrecen su visión para ayudar a un compañero con dudas. Desde aquí gracias a todos por lo compartido. Cada vez es más cierta esa frase que aprendí vía Twitter hace unos días:
“Hazte imprescindible por lo que compartes y no por lo que ocultas”

Ha pasado el tiempo, pero la esencia sigue estando ahí, ¿cómo nace un director creativo interactivo?

Desde mi punto de vista un DCI (Director Creativo Interactivo) excepcional debe nacer con ese “don” que todo genio creativo tiene, pero un DCI excepcional es una aguja en un pajar, y por lo tanto, los DCI convencionales no nacen, se hacen. Y se hacen por la simple razón que necesitan experiencia para desarrollarse.

Algunos dirán que un DCI no existe, que existen Directores Creativos  que tienen la capacidad de pensar en “modo Internet”. Pero amigos, el medio online genera demasiado sesgo respecto a la publicidad tradicional, como para afirmar que un Director Creativo se va a saber desenvolver correctamente en este medio con solo cambiando el chip mental del off al on. Y es que los monólogos a los que pueden estar acostumbrados mueren en el medio online, y conocer y adaptarse  a la comunicación bidireccional que ofrece lo interactivo no es tema fácil. 

Si se me permite, lo interactivo es un culto que implica estar inmerso en él, que reclama una búsqueda constante, un I+D en nuevas formas y tecnologías, para conseguir plasmar ideas y que brinda desafíos constantes a todos aquellos que intentan avanzar en él. Sin duda un buen DCI debe pensar y actuar de esta forma. Es la máxima de “Saber tan poco es emocionante…”

A fin de resumen, un DCI debe entender las necesidades del cliente en el medio, con un alto nivel de conceptualización de la idea y de una alta capacidad para saber transmitirla a su equipo para que ésta sea plasmada de la mejor manera posible. Sin dejar de lado, dos puntos que muchos olvidan en estos tiempos: el compromiso de trabajar hacia el cliente y por el cliente, y el de entender que no es “uno” sino “unos”, puesto que el DCI generalmente se sustenta en especialistas. No hay dos iguales, y no todos tienen las mismas cualidades, pero si creo que tienen un denominador común:

alta experiencia que crea sinergía con la experimentación, que sutilmente es potenciada con formación e impulsada por altas dosis de motivación. 

Blog Marketing de Jeremy Wright

Dic 09
2009

Hace unas semanas terminaba el libro de Blog Marketing de Jeremy Wright, esperaba poco de él, pero reconozco que aprendí más de lo esperado. Como la universidad me pedía un resumen del libro,  y ya que lo termine hace unos días, lo he subido al servidor para aquellos que queráis conocer mucho más acerca de este mundo llamado Blog Marketing. Os lo recomiendo y os dejo con la introducción del trabajo para acabaros de convencer.

Introducción

Cuando uno oye como algunos medios de comunicación, así como periodistas, empiezan a citar extractos y referencias de noticias leídas en la Blogosfera, uno se da cuenta de la importancia de los Blogs. El Blog Marketing está de moda. A día de hoy, muchas de las marcas que conocemos tienen un blog para comunicarse con sus clientes, buscan involucrarlos por encima de transmitirles información, buscan la conversación frente al hablar, buscan aprender del cliente por encima de cerrarse en su ego, pero sobretodo buscan uno de los activos más valiosos para su marca: obtener retroalimentación real sobre su marca o productos.

Jeremy Wright, autor del libro Blog Marketing, cuyo resumen me planteo hacer, lo sabía muy bien, “los Blogs no solo han venido para quedarse, sino que tendrán un efecto en su negocio”

Utilizando mi blog personal, obligosfera.net, he aprendido acerca de la mentalidad del Blogging. Posteando en el blog de la agencia en la que trabajo, publicidadysalud.com, he aprendido acerca de la importancia de la comunidad que se genera entorno a ellos, y el beneficio que aporta esta comunidad en nuestro día a día, y en el postgrado ECI, he aprendido a colocarlos dentro del puzzle de los planes estratégicos.

Con el fin de asentar estos conocimientos, buscar respuestas a cómo podía utilizar los blogs para construir una marca y profundizar los motivos por la que una marca o negocio debería contar con un blog, apareció mi razón para leer un libro acerca de Blog Marketing.

A lo largo de sus 300 páginas, Jeremy nos muestra que los Blogs, esas páginas webs con series de comentarios individuales, llamados post, no solo son plataformas de comunicación, de conexión e interactividad, que posibilitan a usuarios sin conocimientos de HTML publicar, rápida y fácilmente, contenido en la Web para una audiencia global, sino que, también es una técnica de marketing, un equipo para escuchar e involucrar a los actuales y futuros clientes. Esto es un resumen de un libro que nos da un punto de partida acerca del Blog Marketing, pero que nos invita a que nosotros pongamos el deseo, el impulso y la creatividad necesaria para hacer de los blogs una realidad para nuestras marcas y/o empresas.

Descarga el resumen del libro

XIII Entrega de los premios ASPID 2009

Jun 09
2009

Pasados los días desde la noticia de que innuo había ganado 3 premios Aspid (1 ORO y 2 Platas), muchos de nosotros teníamos en la cabeza el día 8 de Junio como una cita a no olvidar. Uno siempre recuerda estas citas por un motivo u otro, algunos por ego, otros porque han demostrado algo, y me atrevo a decir, que algunos por el incentivo que le van a dar, si es que hay alguien que cobre incentivos por esto, etc…

Por innuo: Raül Cruz y Marta Rafel. Por Unilever: Marga Baselga y Raquel Bernácer

Por innuo: Raül Cruz y Marta Rafel. Por Unilever: Marga Baselga y Raquel Bernácer

Yo lo recordaré por dos motivos fundamentales.
El primero, por llevarme el primer ASPID ORO en mi especialidad (multimedia) apostando por él, cuando pocos lo hicieron.
El segundo motivo, por la reflexión entorno al “ganar un premio” (que algún día posteare en este Blog) que he tenido estos días pre-festival y post-festival.

Por innuo: David Caparrós y Mireia Palos. Por Lab.Ferrer: Cristina Gil

Por innuo: David Caparrós y Mireia Palos. Por Lab.Ferrer: Cristina Gil

Pero si os soy sincero, lo que realmente si que es importante de una cita así, es darse cuenta de las caras de alegría de los premiados, las miradas alegres de sus compañeros al verlos subir la tarima, la satisfacción en el rostro de las respectivas direcciones al ver que la notoriedad de su agencia aumenta, y no por ser la última la menos importante, el apoyo, alegría, felicidad de los familiares y amigos con los que compartes la noticia; una felicidad compartida por ver un trabajo reconocido, algo que muchos siempre andan buscando, y que no siempre es fácil de conseguir.

 

Por innuo: Juan Luis Abril, Cristina y Santi. Por Pascual: Esther Marinas

Por innuo: Juan Luis Abril, Cristina y Santi. Por Pascual: Esther Marinas

Desde este post, felicitar a todos los premiados de innuo y los ganadores de las otras agencias. Espero que nos veamos todos en las próximas ediciones. Por último, aprovecho a dar las gracias a Alvaro Bosch organizador de tal evento. Por cierto, Alvaro, felicidades por la nueva web de los premiosaspid.

Mi primer premio publicitario – ASPID ORO 2009

May 12
2009

En mis inicios en la agencia de comunicación Creator, recuerdo oír y leer muchísimo la palabra “Premio ASPID“. En esos días no sabía de su importancia en el sector healthcare, pero David, Sonia, Karma y Miguel Angel, fueron buenos preescriptores. Aprendí de ellos, e inculcaron en mí el valor de estos premios. Sin darse cuenta, me generaron un nuevo objetivo: ganar uno de ellos en la categoría multimedia o comunicación electrónica.

Aunque lo intenté, no pude cristalizar ese objetivo para Creator. Y os aseguro que se lo merecían.

En innuo, el objetivo se ha cumplido. Tanta exigencia, nervios de timings y tantas horas de trabajo han dado su fruto, y a uno, eso le reconforta.

En este punto, me vienen a la cabeza las palabras de un director creativo dijo en una ponencia del Meeting&Select de Madrid:

“No podemos vivir sin respirar, sin comer, sin dormir… …pero nos podemos pasar toda la puta vida sin tener una buena idea“. Dios cuanta razón tenías Borja!!

Tu eres el culpable de la presión que suponía para mi ganar un premio creativo, mi Marta lo sabe bien, pero también eres responsable del nuevo punto de vista que adopte ese día al escuchar tu ponencia, y de eso, te estaré siempre agradecido.

El máximo galardón, el ASPID ORO de la categoría “Comunicación electrónica para profesionales de la Salud” se ha cristalizado en la pieza “Crea tu Sopa”.

Un juego interactivo, desarrollado específicamente para la plataforma Wii de Nintendo, cuyo principal objetivo era captar la atención de los asistentes a eventos profesionales en el stand de Knorr, así como de comunicar eficazmente la naturalidad de las sopas de la marca. Recuerdo que cuando vendía la idea en la agencia, les decía que quería que el profesional tuviera una experiencia de usuario diferente, divertida y a la vez educativa, y es aquí, cuando la tecnología que ofrecía la Wii se convirtió en la perfecta compañera de la idea. ¿Y si pudiéramos crear una sopa haciendo que el usuario triturará o mezclará los alimentos con el mando de la Wii y le saliera el valor nutricional según alimentos y acción realizada? He aquí el eje de todo este proyecto.

Desde aquí, aprovecho para dar las gracias a Marta Rafel, la directora de la cuenta, que escuchó, abrió su mente, me motivo y se sumo a la lucha para hacer posible la idea. Ella es el otro 50% del premio, os lo aseguro. También gracias a David Caparrós, nuestro director de arte de innuo, que dió una excelente imagen a todo el interactivo. A Carmen Pons, nuestra directora de marketing online, por encontrar soluciones cuando las cosas se complicaron. Y por último, a Xavier Lorenz, director general de innuo, por creer en la idea y apostar por presentarla al final, a los premios aspid.

Borja, ahora ya te puedo decir: “El jurado cree que hemos tenido una buena idea, viviré sabiendo que tuvimos una gran idea”. “Crea tu Sopa Knorr”

Bollycao Pan de Leche. FlashSite para Panrico

Feb 16
2009

Últimamente estoy de estreno. Después de los interactivos para la web de es!99 llega ahora la web de Bollycao Pan de Leche. Una web totalmente en Adobe Flash, que vincula a SWF externos para dinamizar la carga de las secciones y cuyo objetivo es hacer transmitir los principales beneficios del producto: Menos de 50% de grasa, 20% de leche y su horneado diario. 

URL: http://www.bollycaopandeleche.es

Aunque toda web, es considerada por su creador diferente en cuanto a lo emocional se refiere, esta ha supuesto para mi, algo especial. No se si se debe al tiempo récord con la que la he producido, no se si por el juego de pintar la vaca que he creado desde cero y que me encanta, o porque veo reflejada la idea que tenía desde un principio, pero este proyecto es distinto a los demás.

Desde aquí aprovecho para dar gracias a Juan Luís, nuestro director de cuentas de innuo, por sus aportaciones y enormes ganas durante todo el proyecto, y también, como no, a nuestro nuevo director de arte, Santiago, por las sanas luchas creativas que hemos tenido y por su gran aportación con una buena gráfica, especialmente con los iconos de las secciones. Gracias de nuevo a todo el equipo.

+info: Noticia FinancialFood.es

Cartel de Fuentes de Rubielos 2008

Jul 29
2008

Vuelve el verano, y con él, el cartel de fiestas del pueblo Fuentes de Rubielos, donde acostumbro a pasar los mejores días de mis vacaciones de verano. Este año impreso por Dianagraf, empresa que colabora muchísimo con nuestra agencia de publicidad. Muchas gracias a Antoni por esta impresión, este pequeño pueblo Terulense te lo agradece.

Deseo que os guste

Gràcies per tot Enric

Ago 27
2007

Avui he rebut la trista noticia que l’Enric Pareja Martínez ens ha deixat als seus 31 anys, desprès de lluitar incansablement 9 mesos contra una malaltia que no hauria d’existir i que no vull ni pronunciar.

L’enric va ser el meu monitor d’esplai durant anys a l’Aspirantat de Sant Josep, un monitor alegre, amb energia, amb una força de motivació com poques vegades he vist amb un altre monitor/a, amb un estima enorme per el que feia i amb moltes ganes de compartir allò que sabia amb nosaltres.

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Cartel de Fuentes de Rubielos 2007

Ago 03
2007

Impreso por Marc Martí (un monstruo en impresión en Barcelona) con la colaboración enorme de Víctor Lorenzo, y con la gestión de los chicos de valencia para que tuviera todo el copy y material, ha nacido, después de crear tantos esbozos en mi casa y escuchar opiniones de todo tipo, el cartel de las fiestas del pueblo Fuentes de Rubielos 2007.

Os dejo la imagen para que sepáis como es el cartel culpable de empapelar la mayoría de pueblos de Teruel durante este mes de Agosto.