Coge la batidora. Une creatividad, originalidad, añade simpatía, buen humor, mezcla una tecnología ya existente, una pizca de protagonismo para el usuario, y… …premio!! Habrás obtenido un interactivo de éxito. Aunque parece fácil, no todos lo consiguen y sinceramente, aquellos pocos que lo logran merecen de todo nuestro elogio.
Este es el caso de IS Parade, una pieza de lo más original que me llega desde el dpto. online de la agencia, que permite ver en un desfile todos tus seguidores de twitter. Aunque requiere un poco de paciencia hasta que se carga el 100% del site, vale la pena aguantar, ya que detrás de la precarga y tras poner vuestro nickname, veréis a vuestros follovers marchando de una forma de lo más simpática. 100% recomendable. A que esperas? Pon tus followers en el desfile!!
El origen de la pieza está en KDDI, la segunda compañía de telefonía móvil más grande de Japón, que busca de esta manera promocionar un nuevo mashup de Twitter para sus IS smartphone. No es la primera ni será la última en jugar con la API de Twitter para hacer piezas interactivas sorprendentes, hace un par de meses la ya peculiar UNIQLO presentaba una de las piezas pioneras, el utweet.
Hace tiempo, cuando daba clases del entonces Macromedia Flash en Crea Formación, recuerdo que tenía una web en la chistera que siempre que la mostraba emocionaba a los alumnos. Era una web realizada integramente en Flash, con múltiple carga de MovieClips, y la primera vez que muchos veíamos una navegación que iba más allá del espacio del navegador. Una web que no solamente la tecnología era protagonista, sino que la ilustración era símbolo y bandera del atractivo de la web. Una web que no solamente vendía producto, sino que vendía una experiencia genial. Esa web que tanto dio de hablar antaño, pertenecía a Havaianas, una marca de playeras que había conseguido pasar de estar en los pies del consumidor a estar en su mente. Si es verdad que la web actual es muy bonita, pero ya no es tan espectacular como antes.
Havaianas, siempre ha realizado una comunicación algo inusual por el tipo de producto que es. Una comunicación que ha buscado ir más allá del producto, traspasar el “vendemos playeras” al “vendemos experiencias y emoción”. Y es que si tienes unas Havaianas, no solo tienes unas playeras, tienes algo más. Y es este algo más, lo que con este tipo de vídeos están intentando construir.
Has pensado ir con playeras a la nieve? – Con vosotros el nuevo vídeo, susceptible a ser viral, de Havaianas:
Viernes 13
7 de la tarde en Complot, escuela de creativos, compañia de Arnau (copy de innuo), opción a birra por parte de la organización y muchas ganas por escuchar a uno de los referentes en ActionScript y director creativo de Grupo W. Una de las agencias que más ruido hacen desde el otro lado del charco, más concretamente desde Saltillo en Méjico. La cosa prometía, y os aseguro que prometio.
Dani estuvo genial, una conferencia entretenida que empezó con una amplia comparativa entre la publicidad general y la interactiva entre Méjico y España. Dani dejo de lado la comparativa, para mostrarnos la evolución de su perfil profesional empezando con una frase en la que me siento más que identificado: “Yo programaba, programaba mucho en Flash. Pero a mi no me gustaba programar, lo mío eran las ideas. El ser creativo” , ¿Cuántas veces me habré formulado esta frase en mi carrera profesional? Muchas.
Él se denomina “Director Creativo Tecnológico”, una figura creativa interactiva que siempre esta a la última en tecnología, haciendo I+D en nuevos medios, y mucha experimentación.
Dani, nos hablo de sus proyectos para Rexona, de como sin tener briefing y solo con un anuncio de internacional, fueron capaces de crear una experiencia digital relacionando el millón de partículas de protección del desodorante, con el conseguir un millón de clicks para salvar a Fermin!
La campaña bajo el nombre de “Quien es Fermin”, y cuyo 90% de presupuesto se fue en las animaciones 3D del microsite (unos modelos de animales en 3D del spot original de TV que tuvieron que pagar a Framestore para utilizarlos).
A todo esto, Grupo W no gano ni un dólar, pero si unos aproximadamente 15 de los más reconocidos premios interactivos mundiales, incluido el CyberLyon de Plata de Cannes.
Enriquecedor el momento en que hablaba de los virales, ilusionador cuando hablaba de sus logros, motivador cuando hablaba de retos y prescriptor de buen rollo cuando hablaba de la familia que es la agencia Grupo W.
La ponencia parecía llegar al fin, pero cuando uno asiste a una conferencia de Dani donde las personas se sobreponen al termino target… …y después de oír la frase de “yo programaba, pero no me gustaba” donde pensaba que ya no podría llegarme más al corazón, uno ya no se espera nada más, pero…
…la ponencia, aún me reservaba un giro emocional más. El proyecto “Digital Invaders“.
Un proyecto de formación para jóvenes promesas de Méjico, con el objetivo de iniciarlos en creatividad interactiva. Para mi, quizás la idea más buena de Grupo W. Y es que formar y dar oportunidades en este sector es lo que hace falta. Como formador de Flash en Barcelona, comparto la iniciativa, y les deseo suerte en este magnifico proyecto.
Gracias Dani, por una ponencia de tan rico contenido, pero sobretodo gracias por compartir tu lado de agencia más humano y motivador.
El site The FWA (The Favourite Websites Awards) celebra sus 50 millones de visitas.
Una cifra espectacular, pero sobretodo merecida para una web que nació hace muchos años y que desde sus inicios no ha dejado de generar boca-oreja entre aquellos, que como yo, hemos encontrado en los FWA unos premios que reconocen la creatividad, la originalidad, el trabajo, la tecnología y el ADN Online de los que realizan el proyecto. Sin duda, uno de los premios más deseado para todo proyecto web.
Aunque hace unos años ganar un FWA del día no era tan complicado, ahora se ha convertido en una auténtica proeza, os lo aseguro. Por eso, cuando uno mira cada uno de los sites premiados, entiende que es un nivel superior, una especie de liga de las estrellas donde la alta cantidad de personas que participa en los proyectos o la gran inversión de la marca en ellos, esta al orden del día. Otro nivel, para otro tipos de agencias.
Para celebrar estos 50 millones de visitas, the FWA permite a sus usuarios vincular el perfil de Facebook a la página, y de esta forma, poner la foto del perfil de Facebook, el cargo, lugar de residencia y una frase para el recuerdo, en forma de website premiado. Una idea original, para aquellos “heavyusers” de FWA. A mi me encanta. Os dejo la URL de esta campaña: www.thefwa.com/50million/
A día de hoy, con las capacidades de ADSL que disponen los usuarios, sumar audiovisual , con una buena dirección de arte y un site limpio y funcional, siempre es garantía de éxito. Y si a eso le sumas, la inyección de dinero para convertir el audiovisual en una superproducción audiovisual, puedes abrir las botellas de cava… …porque amigo, el Word of Mouth (WOM=Boca-Oreja) esta asegurado!!
Con esta mezcla llega el Site de Philips, con el objetivo de promocionar su nuevo televisor. Una imporante producción audiovisual en “carousel”, utilizando el tan conocido “motion” de matrix, aunque esta vez sin realizar movimientos 360 grados, sino travellings largísimos entre personajes, escenarios y elementos.
Eres capaz de ver solo 15 segundos? El final es interesante… Ir al Sitio
Hace días que termine estas animaciones en Flash, una parte fundamental en un proyecto que combina Flash con un emailing diario, offline y marketing de guerilla. Si de algo estoy realmente orgulloso de este proyecto, es con lo bien que se ha recibido por parte de nuestro cliente. Agradezco tal alegría y como nos han reportado ese feedback. En estos mundos publicitarios esto se agradece, os lo aseguro.
Pero lo que realmente me da a pensar sobre este proyecto, es que aquello que leemos o pensamos acerca de Flash, se cae cuando uno tiene un proyecto como estos en su día a día.
Si… …me refiero a frases como “Flash no se utilizará, porque se premiará posicionar la página en buscadores, antes que el diseño o las animaciones”, y estoy de acuerdo cuando nos planteamos sitios web para marcas o productos, pero…
…hay que saber el objetivo del proyecto antes de discriminar cualquier tecnología. Os aseguro, que la elección de la tecnología se convierte en algo fundamental. Nestlé ya sabe la fuerza de un Flash en su comunicación, nuestra agencia aprende del caso de éxito y yo, después de 10 años con flash, sigo viendo un amplio recorrido para esta tecnología.
Os adjunto una URL donde podéis ver las piezas para Nestlé:
Aprovecho este post, para dar gracias a la dirección de arte de Santiago Durieux y Stephan y una música pegadiza aportada por nuestra directora creativa Anouk.
Herraiz & Soto ha conseguido unir creatividad, sensualidad y sensibilidad para convertir una canción llamada “Soy tu aire” en una experiencia online que no deja indiferente a casi nadie que la visualiza. Y que ha conseguido en poco tiempo el reconocimiento de los premios the FWA, como “site of the day”. Toda una envidia para aquellos que creamos experiencias web.
La pieza trata de promocionar el nuevo single de Labuat, un grupo de música formado por Virginia de OT, The Pinkers Tones y el ya tan conocido Risto Mejide, llamado “Soy tu aire”. El briefing buscaba una experiencia web distinta para el lanzamiento.
Creo que os dejo a vosotros opinar si lo han conseguido:
Últimamente estoy de estreno. Después de los interactivos para la web de es!99 llega ahora la web de Bollycao Pan de Leche. Una web totalmente en Adobe Flash, que vincula a SWF externos para dinamizar la carga de las secciones y cuyo objetivo es hacer transmitir los principales beneficios del producto: Menos de 50% de grasa, 20% de leche y su horneado diario.
Aunque toda web, es considerada por su creador diferente en cuanto a lo emocional se refiere, esta ha supuesto para mi, algo especial. No se si se debe al tiempo récord con la que la he producido, no se si por el juego de pintar la vaca que he creado desde cero y que me encanta, o porque veo reflejada la idea que tenía desde un principio, pero este proyecto es distinto a los demás.
Desde aquí aprovecho para dar gracias a Juan Luís, nuestro director de cuentas de innuo, por sus aportaciones y enormes ganas durante todo el proyecto, y también, como no, a nuestro nuevo director de arte, Santiago, por las sanas luchas creativas que hemos tenido y por su gran aportación con una buena gráfica, especialmente con los iconos de las secciones. Gracias de nuevo a todo el equipo.
Aún me acuerdo cuando entro el briefing de este proyecto web en la agencia. Aún me acuerdo de mis debates de si un Site todo en tecnología flash, si un Site HTMl-CSS, o si hacer una página mixta (Tecnología HTML con inserciones Flash). Pero, como siempre los mandatoris de cliente son insalvables, y uno de ellos era, que la página debía de posicionar muy bien su contenido en los buscadores… ..y en este tipo de partidos, Adobe Flash siempre pierde.
Con funcionalidades de web 2.0 (subir fotos, subir comentarios a la web), con Flash video para el Spot, y con Base de Datos para contenido dinámico de las comparativas entre productos, salió hace unos días desde nuestra cocina de interactivos de innuo, el proyecto web es!99 de Panrico. Aprovecho desde aquí para dar gracias a la buena dirección de arte de David, la implicación enorme de Carmen, y el esfuerzo de los demás implicados del grupo de trabajo.
Mi participación en este proyecto se cristaliza en dos juegos Flash. El primero es una especie de mini Brain Training relacionado con el producto, en los que intente mezclar la presión del tiempo transcurrido con las dinámicas de hacer parejas, verdadero o falso y el clásico arrastrar y soltar.
El segundo, un juego de habilidad que aparece cuando realizas el primer juego.
Mi récord: 62 toques, y el tuyo?
Antes de ayer se hizo la presentación de Adobe Creative suite CS4, y parece ser que la cosa promete, sobretodo Flash CS4 que ha incorporado una herramienta que simula 3D (es un 2,5D) que puede potenciar aún más la creatividad. Que ganas le tengo!!!
La verdad es que espero ir ya pronto a la presentación que haga Adobe para certificados, que el año pasado estuvo tan y tan bien.
Son pocas las novedades que conozco ahora mismo y pocas las impresiones de algunos profesionales, pero os dejo el link al Post de Toni Lirio que es información de primera mano sobre la Creative Suite CS4, que seguro que no os dejara indiferente.
Aprovecho para poner un link de Adobe TV para que veáis como fue la presentación, e incluso si os animáis ver algún que otro Tour por las aplicaciones de CS4.
Aunque si alguno despues de leer este post, no puede esperar a que llegue el software a España, os dejo el link de Adobe Labs para que os descarguéis el Dreamweaver CS4 para probarlo Ya me diréis que tal.
El origen de la pieza está en KDDI, la segunda compañía de telefonía móvil más grande de Japón, que busca de esta manera promocionar un nuevo mashup de Twitter para sus IS smartphone. No es la primera ni será la última en jugar con la API de Twitter para hacer piezas interactivas sorprendentes, hace un par de meses la ya peculiar UNIQLO presentaba una de las piezas pioneras, el utweet.
La verdad es que espero ir ya pronto a la presentación que haga Adobe para certificados, que el año pasado estuvo tan y tan bien.
Ya me diréis que tal.
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