Pasaban unos diez minutos de las 19:00 cuando la #charladelosviernes daba la bienvenida a un tío Socialmedia, un Codirector de contenidos, un Programador y un Filósofo.
4 ponentes, 4 siglas iniciales de cada profesión que curiosamente coinciden con la agencia que presentaba la campaña que ibamos a ver: *SCPF.
4 profesionales que vinieron a presentar una campaña que no ha dejado indiferente a nadie, una campaña ganada en un concurso con las 8 mejores agencias de España, una campaña con recogida de brief en Noviembre, resultado del ganador en Diciembre y salida en Enero, una campaña con quizás uno de los briefings más complejos que uno pueda recibir: “levantar el ánimo no de tus amigos, ni la de tu empresa, ni la de tu ciudad, sino la de un país entero”, una campaña con un equipo dedicado a ella de 25 personas, una campaña que tiene contracampañas generadas por usuarios y partidos políticos, una campaña capaz de motivar, ilusionar, inspirar, pero capaz de hacer soltar frases rompecinturas del jefe de la agencia: “Chicos esta campaña es demasiado compleja y/o sofisticada”, una campaña con una inversión del 80% del presupuesto en medios (publicidad exterior, online, prensa, tv…), una campaña basada en una Web, una campaña llamada “esto lo arreglamos entre todos”.
Una campaña que convirtió la #charladelosviernes en un debate entre asistentes y ponentes, donde la opinión se mezclaba con la pregunta, donde la construcción de la idea se mezclaba con la destrucción de la misma, y en donde entre cruce de palabras uno podía sacar valores de experiencia y conocimiento para futuras campañas del mismo estilo.
Más allá de la crítica generada por el típico recurso gancho de la publicidad basado en la provocación inicial que genera el slogan o claim para despertar curiosidad en el público y conseguir entradas en el site, creo que la campaña tiene una cosa positiva que quise comentar con los ponentes en persona.
Recuerdo acercarme a uno de los ponentes llamado Nacho, y decirle:
“Felicidades. Muchos aprenderemos de vuestro caso. Seguramente ahora seréis los culpables, los locos, los criticados, pero en un futuro muchos veremos este Case Study y pensaremos que fuisteis pioneros en este tipo de campañas basadas en la cocreación de valores de inspiración en forma de contenidos con los usuarios”. Y si, lo creo firmemente.
Dentro de unos años miraremos el Case Study de “esto solo lo arreglamos entre todos”, y veremos una campaña con un idea muy inspiradora, muy noble, pero que seguramente se adelantó en el tiempo porque el Social Media estaba cambiando, porque la actitud de España en lo social y en el compartir, no estaba del todo desarrollada como en Estados Unidos, y seguramente porque el conocimiento para afrontar las crisis de reputación online de un proyecto a nivel estatal no existía.
Saliendo de la charla lo había asumido, ya es imparable. La publicidad va a cambiar. El reto está servido. Y depende de nosotros ser protagonistas o espectadores de este cambio en nuestras futuras campañas de publicidad.
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