La interactiva Obligosfera

Hacía tiempo que perseguía estar en una charla de Daniel Solana, director creativo general y socio fundador de la gran conocida agencia interactiva DoubleYou. Ante mis intentos fracasados de poder escucharle en Madrid y en una conferencia de tendencias del iab spain en BCN, mi suerte al fin cambió en Complot, la escuela de creativos que permite, entre otras cosas, escuchar talento para convertirlo en conocimiento y motivación profesional.

Ayer Solana, empezó con reflexión y buscó en toda su ponencia que los asistentes reflexionarán sobre lo que llega. Él es especialista en esto. Reflexiones ante una transición ya irreversible de los medios, inquietudes de cómo ha cambiado el panorama de la publicidad y sobretodo su motivación ante estos cambios. Un panorama nuevo, posibilidades nuevas, y cambios que aportarán toda una oleada de inspiración. Todo un reto para todos aquellos que empujamos desde las trincheras lo que es la publicidad de hoy en día.

Sin duda un reto que empieza por entender que “internet”, no se suma a los medios reyes de antaño (TV, Prensa, Exterior, Revistas, Radio, etc…) sino que tiene cabida en ellos, y que muchas veces es una replica de ellos. Como lo seria el Banner, que no deja de tener el mismo objetivo que las vallas de la publicidad exterior.

Un reto que Solana lucha entendiendo “internet” como un medio líquido, donde una noticia se mueve, se replica y se transforma por la red, a diferencia del medio sólido, como lo seria la prensa, donde la noticia vive y es eficaz en un solo día, donde la información es efímera.

A día de hoy, los medios se han multiplicado. “Y es que son tantos los medios, sus fronteras están tan desdibujadas, que podríamos considerar que hay un solo medio”, con esta frase introdujó a los asistentes a su mundo llamado “Holos”, procedente de la publicidad holística, de la publicidad integrada. Un lugar donde Solana hace convivir todos los contenidos independientemente del medio y que resulta ser abierto, global, versátil, intercomunicado, digital y ubicuo. Un mundo que requiere de creatividad líquida. Un mundo donde las ideas sólidas, como la de Guiness, no tienen mucha cabida por su dificultad en el ejercicio creativo para ser extendidas, pero que las ideas líquidas como la de Taco Bell con “Mir Project” (regalamos un Taco Bell a todos los estadounidenses si la estación espacial MIR cae exactamente sobre nuestro cartel), si la tienen.

Muchos nos preguntábamos en este punto de la conferencia, que hacía falta para pensar en creatividad líquida. Solana no tardó en responder a eso. Nos proporcionó el ejercicio de los niveles, consiguiendo mejor contagio y licuidad de la idea a medida que bajamos de nivel. Desde empezar por el primer nivel, el formato (creatividad limitada), pasando por el soporte (que suceda algo cuando pasa algo), medio (mkt de guerrilla que convierte lo convencional en medio), disciplina (crear disciplinas nuevas en base a la suma de otras) y acabando por el último nivel, el producto.

Y cómo no, Doubleyou, como agencia líquida en un mundo líquido, nos mostró sus tres ideas líquidas. Alonso y su aficionado profesional, la Wikipeli de Mahou y Atrapantes para Atrápalo.

Ayer me quedé con dos frases de la charla. La primera “lo importante no son las grades ideas, sino llevarlas a cabo”, y la segunda, “los premios publicitarios se ganan vendiendo la idea en los despachos de los clientes”. La de razón que tienes Dani. Serán frases simples, pero muchos sabemos que esconden mucho conocimiento. Desde aquí gracias por compartir con nosotros tu visión, tu motivación y tu transparencia. Gracias.

Antes de cerrar el post, quería compartir mis preguntas entre bastidores con Daniel Solana, que gracias a Complot pude realizarle.

¿Sabías que significa el logo de Doubleyou?
Pues resulta ser una creatividad de una directora de arte llamada Blanca Piera, basada en la parte de abajo de un mouse con bola de Mac. Idea que se convirtió en un logo que mezcla el 3D y lo plano. Curioso el logo, pero más curioso su origen. Llevaba tiempo intentando saber como había salido el logo.

¿Sabías de donde viene su ADN online?
Sin duda una pregunta que tenía que hacerle como amante de los interactivos. Su origen viene de dos vías, la primera su experiencia cuando era Copy con uno de los primeros Mac que llegaron a España, experiencia que le abrió puertas y mente a lo digital, y la segunda su experiencia de dos años en San Francisco en el 1994, donde lo digital le llamo toda, o casi toda su atención.

Os invito a dar vuestra opinión de la charla, de construir conversación bajo su inspiración y cómo no, de hacer crecer aquel ADN online que algunos sentimos y que dan tanto sentido a nuestro perfil profesional.

De nuevo, gracias Daniel Solana y Dan por lo compartido ayer.

El concierto de la publicidad online ha terminado, el IAB Inspirational Live! deja el escenario del Circulo de las Bellas Artes en Madrid con el ánimo muy alto. Terminan dos días de conferencias, donde ponentes como  Leopoldo Abadía, el de la crisis ninja, o la Jam session de conocimiento generada en la mesa redonda acerca del futuro digital de las agencias de medios, han sido aplaudidas como si de estrellas de rock se tratarán.

Otros, al contrario, se quedan como principiantes teloneros, que no sé si por nervios, por la poca experiencia o por los fallos técnicos, no supieron conectar con el público, destacando la cantante (ponente) de Procter & Gamble como la mejor de este grupito. Algunos, hasta incluso desafinaron, y es que, hablar de campañas de banners en los tiempos de corren, a un publico ya ciego al banner, y sacar pecho con números de seis cifras de impresiones sin hablar de CTR (% de gente que realmente hace clic en un banner), tiene delito.

  
Siguiendo la analogía, en el backstage de las ponencias, los networkings con otros asistentes estaban asegurados, pero esto va de online, y muchos de estos networkings también corrían vía Twitter, Facebook, o cualquier tipo de red social vinculada a un dispositivo movil. Resulta gracioso leer comentarios acerca de la ponencia “in live” y comentar la jugada con otros tweeteros, pero resulta enriquecedor leer tweets que aportan links, datos o articulos acerca de los proyectos que habla el ponente.

En el cuadro de sonidos, la parte central del concierto, la competición de “Inspirational Hero” con una guitarra de la PS2, el increíble mural interactivo sensible a la luz de una linterna y los gritos convertidos en arte fueron centro de atención, aunque quizás no tanto como se esperaba, me gustaría saber el dato de la gente que participo en el concurso de guitar hero, porque solo veia gente del staff de organización jugando.

Después de la adrenalina del concierto, a uno le toca reflexión. Aprovecho la paz del AVE camino a mi casa, para comentar tal reflexión.

Uno de estos sitios siempre se va a casa con la sensación de que esta en el sitio correcto ( Internet se sitúa como 3r medio en inversión publicitaria en españa este final de 2009, en United Kingom el primero, destronando al rey TV), pero también con la sensación que aún queda mucho por aprender para todos los implicados en este tipo de publicidad. Y es que no nos engañemos, estamos en épocas de ensayo – error, y por mucho que algunos digan, nadie sabe aún a ciencia cierta porque una campaña tiene éxito y porque otra no. Podemos intuirlo, pero aún hay algo a día de hoy, que se nos escapa.

Fui en busca de conocimiento y sin duda vuelvo con él. Pero si hay que me llevo del Inspirational, y por el cual doy gracias a ponentes y a la IAB, es la “sintesis y crítica en mi conocimiento de lo digital” que aporta un evento como este.

Sin duda nos veremos el año que viene. Hasta entonces…

Sobran las palabras para algo así. Para aquellos que asocian lo interactivo a una web, aquí os pongo un vídeo de reflexión… …porque si, lo que vais a ver es interactividad en toda regla.

Este viernes, en clase del postgrado con Pere Rosales (un crack en lo que a comunidades se refiere y una persona capaz de transmitir conocimiento como pocas) salió un tema en medio de un debate interactivo que llevaba como hilo conductor “El ordenador acabará adaptandose al humano”… ostras no sabéis como nos extendimos, que si ordenador invisible, que si realidad aumentada, etc… me pareció muy interesante realmente y bastante emocionante. 

En ese momento, pensé en un video que me paso un compañero del trabajo, que ilustra lo que en 45 minutos debatimos todos los alumnos del postgrado. Lo firma microsoft, y como dice Uri Bosch, si Windows no es capaz de hacer un Vista estable…. …como se atreven a hacer este tipo de vídeo. Jajajaja!! Que razón tienes Uri!!!

Ahí va la propuesta de Mitsubishi online para aquellos que quieran un coche gratis. Se trata de registrarse en la web de Bájate un Colt Gratis! , bajarse el widget de escritorio y empezar la búsqueda de las 30 piezas que han escondido por internet. El primero se lleva un coche gratis! Todo un reto!! Te atreves?

Os dejo el video por si os motiva:

Una fuente completamente sincronizada en un centro comercial de Japón.

Al verlo uno puede entender porque se ha viralizado tanto este vídeo en los últimos meses.

A día de hoy, con las capacidades de ADSL que disponen los usuarios, sumar audiovisual , con una buena dirección de arte y un site limpio y funcional, siempre es garantía de éxito. Y si a eso le sumas, la inyección de dinero para convertir el audiovisual en una superproducción audiovisual, puedes abrir las botellas de cava…  …porque amigo, el Word of Mouth (WOM=Boca-Oreja) esta asegurado!! 

Con esta mezcla llega el Site de Philips, con el objetivo de promocionar su nuevo televisor. Una imporante producción audiovisual en “carousel”, utilizando el tan conocido “motion” de matrix, aunque esta vez sin realizar movimientos 360 grados, sino travellings largísimos entre personajes, escenarios y elementos. 

Eres capaz de ver solo 15 segundos? El final es interesante…
Ir al Sitio

BakerTweet, es la forma en que una panadería de Londres (ALBION) da a conocer al mundo, y más en concreto a sus seguidores (followers) de Twitter, de que algo dulce, caliente, y tierno acaba de salir de su horno.

Su funcionamiento es muy simple, el panadero gira la rueda seleccionando el producto que mete en el horno, pulsa el botón, y cuando todo esta listo, el aparato envía mensajes a todos los seguidores de Twitter comentando: Tienes tus galletas, napolitanas, pan, etc… en nuestra panadería recién sacado del horno.

El éxito ha sido inminente, y si os digo, que toda esta información puede traspasarse a nuestro iPhone, la idea se vuelve excelente… …os acordáis cuando salíamos de fiesta y decíamos casi tocando las 5 de la mañana… la panadería estará abierta? y lo más importante, tendrá ya los croissants calentitos? Si viviéramos en Londres, esto ya no sería un problema.

Que gran error PM’s, de pensar que en algún rincón de la memoria del consumidor aún este recuerda los buenos ratos que pasó con su marca. El consumidor ha cambiado, las reglas han cambiado, y acciones como las de ALBION y BakerTweet son aquellas que por ofrecer soluciones a unas necesidades, activan la conversación entre consumidores, atraen, complacen, retienen, y por consecuencia, persisten en la memoria.

Idea que ha cautivado a más de un jurado, es susceptible de hacer con alguno de esos premios que todos envidiamos. Os dejo el video para que veáis el funcionamiento del dispositivo, y la cuenta de twitter de la panadería ALBION.